我們在運營推廣賬戶時,總碰到流量不足、流量過雜等問題,要知道提升百度推廣效果的目的就是是成本最低化、效果最大化,而歸根結底就是控制流量。

       所以可以說如果能控制好流量一定程度上就可以提升推廣效果。控制流量可以總結為以下幾點:

       一、控制推廣賬戶流量的數量

       1.通過控制流量的數量來提升推廣推廣效果:即通過降低點擊均價,增加點擊次數,提升流量的數量來提高轉化量。

       2.提升點擊率:優化創意,配合低價購買的流量,吸引訪客點擊,或者適當提高出價,在不考慮關鍵詞質量的前提下,價格越高排名越靠前。也可以增加閃投創意,適當提高閃投創意的系數來增加點擊率。

       3.時段/設備/地域等優化:通過分析和判斷人群屬性確定最佳推廣時段或者推廣設備。

       4.優化操作:通過一段時間的投放,確定轉化比較好的關鍵詞、時間、地域、設備等進行適當增加投放,找出沒有轉化并消費高的關鍵詞適當降低出價或者暫停等操作。

       二、控制推廣賬戶流量的質量

       1.控制流量點擊:預算比例分配,適當增加對上述第二和第三階段的預算比例分配,從而提升流量的質量,提高轉化率。另外可以控制需求,可以從創意上去規避一些我們不想要的客戶,比如我們業務只做深圳的某個區,就可以在創意上寫,只做福田區。這樣就可以減少一些其他地方訪客的點擊,節省推廣費,把更多的資源留給我們想做的區域。

       2.優化操作:跟上面是一樣的,可以細分時段、地域、設備等確定最優的投放方向。

       其實對我們優化人員來說,核心就是流量、預算和轉化。控制效果就是控制、優化流量的過程,確定我們需要流量的多少,確定我們需要的是什么屬性的流量以及確定什么樣的流量不能要。掌握好流量的質量和數量,轉化的問題自然迎刃而解。

       3.IP屏蔽

       廣告來訪的頁面瀏覽流量越高,廣告的點擊效果就越好。如果頻繁出現瀏覽頁次很少的點擊來訪,則說明該廣告受到了惡意點擊,可根據訪客IP和訪客地址等信息大體推測出惡意點擊的來源,并采取屏蔽或降價等處理措施。

       三、明確推廣賬戶推廣的目標

       只有正了解一個事物的本質,才能更好地利用它。推廣推廣的本質是花錢買精準流量。

       做推廣不管是否是百度推廣都要明確目的,省錢絕對不是我們的推廣目的,更有效的花掉所有的預算獲得更多的線索,轉化更多的客戶,賺更多錢,這才是我們的目的。