建設一個普通的展示性企業官網，基本上掌握點網站建設知識都可以做到，但這對于企業的網絡推廣效果沒有太大作用。但建設一個具有特色與優勢的企業網站，就不是個簡單的項目了。企業網站建設前的工作決定了整個網站的推廣效果，區別于一般網站，這是需要突出自身的特色與優勢的網站，因此，企業該如何去建設才有這樣的效果呢?

　　(1)了解用戶需求

　　網站目的是獲利，倘若長時間沒有帶來利益的話，那么網站是無法持續運營的。然而互聯網中各式各樣的網站成千上萬，想要那么就要具有自己的優勢。能做的行業都有人在做了，倘若網站沒有一點亮點的話，無疑是難以成功的。公司網站主頁的關鍵詞要分布合理，其內容核心在于突出網站產品的優勢或特點服務，以便增加網站的點擊量點擊率。首頁標題只做主要的關鍵詞，避免出現關鍵詞多而排名不行的情況。結合了自身優勢和市場需求，建設公司網站可以將能夠提供給用戶的資源進行整理，列出網站欄目，并對這些欄目進行內容填充，一方面要投客戶所好，一方面要堅持自身特點。

　　(2)網站的清晰定位

　　網站要有清晰的定位，要思考公司的目標用戶客戶企業優勢與行業特點，明確了這些條件，就清楚了建設網站的方向，知道怎樣從客戶的需求出發進行網站的營銷，在激烈的競爭中彰顯自己的優勢。也可以利用各種互動功能的本身優勢，來將其它不具備的各種服務功能實現出來，比如說很多網站，具備明顯的特點就是可以和用戶進行交流互動。

　　(3)網站獨特的設計風格

　　由于很多企業現在的網站風格和布局都是一致的，這會導致嚴重的同質化，也會影響到客戶的視覺疲勞。為了使自己的網站在眾多網站中嶄露頭角，也為了展現競爭優勢和效果，務必為用戶提供不同特色的體驗。很多公司開始創建網站就是為了提高公司形象，增加消費者對企業的信任感，好讓自家的產品以及服務得到轉化。而通過網站，公司可以展示自家的產品特點以及優勢，而用戶也可以通過瀏覽不同的內容獲得不同的信息。公司網站建設時需要對企業所處的市場及其行業進行深入分析，明確公司面臨著怎么的機遇和挑戰。對同行和對手都做出客觀的分析，從種吸取他們的成功之處，此時根據自身的優勢，盡可能的建設出具有自己特色的網站。

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