否詞在SEM推廣賬戶的運營中是非常基礎的一項無效流量規避操作，但大多數SEM推廣員對否詞的理解就是：不想要某個詞，出現就把它添加到否詞；但是否詞的技巧可遠遠不止這樣，做好否詞，推廣的費用幫你節省一半，做的不好浪費的可能就不止一半了。

       那么如何正確進行SEM推廣賬戶否詞？我們從4個方面入手，仔細分析否詞的操作技巧。

       一、SEM推廣賬戶添完否詞，流量質量不見好轉？

       這個是很多SEM推廣員在賬戶否詞后常見的問題，之所以會出現這種情況，大概率是因為，雖然有否詞，但沒有否徹底，什么意思呢？

       就是沒有抓住核心詞進行否詞，比如說：我們需要的是“阿里店鋪代運營”但是搜索詞卻是“京東店鋪代運營”，這時候如果直接否定“京東店鋪代運營”這整個詞，那這類用戶再搜索“京東代運營”的詞時還會搜索匹配到；

       所以我們在否詞的時候并不是直接把詞添上去就完事，而是要分析我們要否定的核心詞，從核心詞否定，這類詞便不會再匹配上了。

       二、SEM推廣賬戶否詞特點

       SEM推廣賬戶的否定關鍵詞功能，一般分為兩種：“精確否定”與“短語否定”。

       1.精確否定

       顧名思義是要搜索詞達到精確才能匹配屏蔽，而這個精確度是要達到搜索詞“一模一樣”，這時候就可以起到屏蔽作用。

       2.短語否定

       短語否定就是搜索詞含有否定詞，即可觸發屏蔽，兩種屏蔽模式總結一下就是，精確否定一次只能否定一個詞，而短語可以一次否定一片詞。

       所以對待短語否定一定要慎之又慎。

       三、SEM推廣賬戶否詞策略

       否定的關鍵詞就不會在搜索中匹配上，所以直接造成影響的就是SEM推廣賬戶的展現量，換句話說就是否詞多了，展現就會少了；而展現正好又是轉化的第一環，最終的影響就是整個賬戶的效果；
所以我們否詞遵循的策略就是：

       1.不是絕對的無效詞，盡量少否詞

       2.必須要否詞盡量在單元階層否

       如果不確定這個關鍵詞有沒有轉化，只在這個單元否詞，如果確定這個關鍵詞對于所有的用戶都轉化不了，那么就在計劃層級進行否詞。

       四、SEM賬戶否詞注意事項

       1、不要只否不放

       定期檢查否詞設置，及時釋放可能誤傷用戶的否定關鍵詞。

       2、優先精確否定

       優先選擇精確否定，除非遇到一類需求轉化不了，才使用短否。

       3、優先在單元層級使用

       這個單元轉化不了的詞，不一定在其他單元也轉化不了。

       4、拓量計劃/OCPC計劃少否詞

       剛開始跑的時候，不要設置太多否詞，這樣實現不了拓量效果。