首先給大家講解一下這三點(diǎn)的重要性，“關(guān)鍵詞”就是給我們帶來流量和找到潛在客戶的工具，我們的收集的關(guān)鍵詞盡可能的去涵蓋我們需要的關(guān)鍵詞； “創(chuàng)意”一個(gè)可以有效的提升關(guān)鍵詞質(zhì)量的工具，也是吸引搜索者的眼球給我們賬戶造成的點(diǎn)擊的工具，有前者才能有效發(fā)揮后者的作用，同樣兩者都是為了能為網(wǎng)站帶去流量，而創(chuàng)意的編寫基本原則是保證語句通順，簡(jiǎn)明精練，涵蓋通配符； “著陸頁”是為了給搜索者解答他的疑問的，提供需求的，通過著陸頁讓更多的潛在客戶轉(zhuǎn)換成網(wǎng)站客戶的重要過程。

        建立新賬戶結(jié)構(gòu)的步關(guān)鍵詞拓展、篩選、分詞。根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)劃分種類，在具體到相關(guān)類別細(xì)分下去。拓展關(guān)鍵詞我們可以借助一些工具，如“百度推廣賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師、谷歌關(guān)鍵詞分析工具、商務(wù)通、站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)等”用Excel記錄下來。在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，后面的分詞是為了下一步寫創(chuàng)意做準(zhǔn)備，圍繞關(guān)鍵詞的詞性進(jìn)行分組。

        當(dāng)我們把關(guān)鍵詞都按照相關(guān)的詞性分放在一起時(shí)，就可以對(duì)這些詞去編寫一些針對(duì)性的創(chuàng)意、配圖、著陸頁的搭配，“比如：我這個(gè)單元是推廣折頁機(jī)的，那我編寫的創(chuàng)意也應(yīng)該是針對(duì)折頁機(jī)的，我的配圖也應(yīng)該是折頁機(jī)的配圖、包括著陸頁點(diǎn)進(jìn)去就應(yīng)該是介紹折頁機(jī)的，而不是從創(chuàng)意到配圖到著陸頁去放上三個(gè)不同的產(chǎn)品。”如果搜索者搜索到我們的關(guān)鍵詞，看到我們的創(chuàng)意介紹的是另一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，配圖又是別的機(jī)器，那只要是有意向的，都不會(huì)去點(diǎn)擊我們的廣告，當(dāng)著陸頁沒有去和我們前面的搭配起來也是無效的，如果前面的都搭配好了，可是著陸頁卻不是我們的這個(gè)針對(duì)的產(chǎn)品時(shí)，這些意向客戶也會(huì)立馬的退出，造成大量的無效點(diǎn)擊。

        這三個(gè)要素，三個(gè)過程，不能說那個(gè)要素重要，也不能說那個(gè)要素不重要。他們?nèi)咧g是相互相成的作用，有了前者做鋪墊后者就有更大的空間發(fā)揮，反之后者不強(qiáng)前者做再大的努力也是枉然。必須要去注意這些細(xì)節(jié)，才能讓我們的賬戶有效的推廣。