一：巨量引擎系統(tǒng)是如何把廣告投放給目標(biāo)人群的?
答案: 賬戶定向(基礎(chǔ)定向+目標(biāo)定向) +材 (標(biāo)題+圖片+視頻) +創(chuàng)意分類+創(chuàng)意標(biāo)簽按照上面的公式的四個(gè)因素按照重要性排序
A：素材
B：定向
C：創(chuàng)意分類
D：創(chuàng)意標(biāo)簽
通過上面的分析:對(duì)投放效果人群起到作用的是定向和素材，重點(diǎn)是AB，次要因表是CD，通過項(xiàng)目測(cè)試反饋，創(chuàng)意分類優(yōu)化比創(chuàng)意標(biāo)簽更為重要。
二：創(chuàng)意標(biāo)簽
后臺(tái)創(chuàng)意標(biāo)簽可以最多加20個(gè)，每個(gè)10個(gè)字以內(nèi);
一般的操作方法：把創(chuàng)意標(biāo)簽分為幾個(gè)維度Q，然后再通過幾個(gè)維度的組合進(jìn)行分組，可以分3-5組，提前填寫在表格中，表格中要統(tǒng)計(jì)(廣告計(jì)劃+使用的創(chuàng)意標(biāo)簽第幾組》，通過跑出去的數(shù)據(jù)分析不同創(chuàng)意標(biāo)簽組帶來(lái)的效果是否有差導(dǎo)或者共件，從而提高跑量概率。
維度怎么分?
1：品牌詞：篩選流量最大的5個(gè)品牌詞，或者竟品的品牌詞;
2：行業(yè)核心詞：流量最大的20個(gè)左右的行業(yè)核心詞;
3：產(chǎn)品詞：自己產(chǎn)品核心詞20個(gè)左右;
4：人群詞：職業(yè)、性別、稱呼等，例如老師，具有明顯能代表某一類人群特點(diǎn);
5：熱門流量詞：根據(jù)實(shí)時(shí)熱詞，例如: 明星，火爆的網(wǎng)絡(luò)詞;
注意：如果跑量不錯(cuò)，不建議加熱詞，加熱詞要考慮一點(diǎn): 和自己用戶匹配度如何，一般加2到3個(gè)就可以了組怎么分?
1：根據(jù)上面5個(gè)維度進(jìn)行組合，把創(chuàng)意標(biāo)簽大概分成3-5組，進(jìn)行測(cè)試使用；
2：同一套素材可以嘗試每個(gè)計(jì)劃不同的創(chuàng)意標(biāo)簽進(jìn)行使用，差異化投放；
3：不起量的計(jì)劃可以嘗試增加熱詞標(biāo)簽進(jìn)行投放；
4：快要衰退的計(jì)劃可以嘗試更換創(chuàng)意標(biāo)簽讓系統(tǒng)繼續(xù)探索新人群，延長(zhǎng)生命周期。
三：創(chuàng)意分類
1：選擇行業(yè)或者產(chǎn)品最相關(guān)的分類;
2：選擇歷史跑量好的計(jì)劃創(chuàng)意分類
3：也可不同廣告計(jì)劃從行業(yè)、產(chǎn)品、人群角度出發(fā)選擇不同的創(chuàng)意分類
4：從巨量創(chuàng)意后臺(tái)查看競(jìng)品跑量創(chuàng)意的分類
5：根據(jù)歷史跑量計(jì)劃長(zhǎng)周期數(shù)據(jù)對(duì)比跑量概率最好的創(chuàng)意分類
四: 創(chuàng)意分類的優(yōu)化
1：創(chuàng)意分類有時(shí)候?qū)α考?jí)的影響是很大的，合適的最貼合用戶群體的創(chuàng)意分類能搶到更多人群流量，尤其是對(duì)剛接手的項(xiàng)目和產(chǎn)品，前期測(cè)試創(chuàng)意分類就很重要；
2：可以根據(jù)行業(yè)或者產(chǎn)品特點(diǎn)，多測(cè)試幾組創(chuàng)意分類的跑量情況，精細(xì)化管理創(chuàng)意分類，不同的產(chǎn)品素材搭配最適合的創(chuàng)意分類人群標(biāo)簽，提高人群流量和質(zhì)量。
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