企業(yè)在做SEM競價推廣時，應(yīng)該具備數(shù)據(jù)分析的能力。數(shù)據(jù)分析是為了發(fā)現(xiàn)問題，并為解決問題提供數(shù)據(jù)參考。那數(shù)據(jù)分析一般要分析哪些方面呢？

1、流量來源
流量來源分析十分重要，包括：搜索引擎、其他網(wǎng)站和直達三種流量來源類型。
通過流量來源類型可以了解到搜索引擎網(wǎng)站所帶來的流量情況，細分到搜索詞的數(shù)據(jù)以及網(wǎng)民通過除搜索引擎以外的哪些手段來訪問的網(wǎng)站。如果發(fā)現(xiàn)某一天流量有異常，就得全面排查，到底哪里出了問題。
 
2、訪客特征
了解訪客地域分布：了解各個地域給網(wǎng)站帶來的流量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)合理地分配各地域的推廣預(yù)算和針對性地制定業(yè)務(wù)推廣策略。
比如有的地域消費巨大，但是轉(zhuǎn)化極低，有的地區(qū)消費很少，但是回報卻很大，這樣就很明顯的知道哪些是重點區(qū)域，哪些是非重點投放區(qū)域。
了解訪客系統(tǒng)環(huán)境：各種客戶端系統(tǒng)環(huán)境的訪客在網(wǎng)站上瀏覽的情況。比如有的產(chǎn)品手機用戶遠遠大于pc用戶，那么推廣重點就在手機端，而有的行業(yè)則是pc用戶遠遠大于手機用戶，所以推廣重點在pc端。

3、受訪頁面
分析受訪頁面：了解網(wǎng)站內(nèi)各個頁面的訪問情況數(shù)據(jù)、最受訪客喜歡的網(wǎng)頁是哪些，在各個頁面會停留多久等信息。對于受訪量大的網(wǎng)頁，一定要精益求精，確保沒有任何問題，這樣才好留住客戶，提高轉(zhuǎn)化。

4、推廣效果
以百度推廣為例：
一般來說，如果來訪者對于網(wǎng)頁的信息感興趣，他們才會停留更長的時間，看更多的網(wǎng)頁，這就會使追蹤數(shù)據(jù)里的“平均訪問時長”和“平均訪問頁數(shù)”上升。如果“平均訪問時長”就幾秒鐘，“跳出率”高達百分之九十幾，這說明來訪者在網(wǎng)頁看不到他們想看的內(nèi)容。
另外也可以通過安裝轉(zhuǎn)化代碼，比如指定商橋溝通算一次轉(zhuǎn)化，那么就可以直接通過對話量看出網(wǎng)站的推廣效果是增長還是下滑。　　　

5、趨勢分析
通過網(wǎng)站客戶在各個時段對網(wǎng)站的關(guān)注度可以及時地掌握并改進網(wǎng)站訪問質(zhì)量，制定合適的業(yè)務(wù)策略，了解各種業(yè)務(wù)活動的效果。另外在人群多的時段，加大競價廣告的投入，以提升效果。
總結(jié)：數(shù)據(jù)分析在SEM中的作用可以說是至關(guān)重要，SEM主要職責就是通過數(shù)據(jù)得出策略、結(jié)論，從而提升用戶體驗、網(wǎng)站引導性，最終達到轉(zhuǎn)化的目的。米可網(wǎng)絡(luò)目前可提供專業(yè)的SEM競價賬戶托管服務(wù)，幫助企業(yè)提高轉(zhuǎn)化率，讓企業(yè)利潤最大化。

當然了，以上提到的方面都是屬于SEM專業(yè)的范疇，企業(yè)想通過自己去掌握SEM也有難度。如需幫助，可尋找網(wǎng)絡(luò)推廣公司，我們就在這里——廣東米可信息技術(shù)有限公司。