SEM關(guān)鍵詞的匹配模式，是控制流量的基礎(chǔ)，會直接SEM推廣賬戶里的關(guān)鍵詞展現(xiàn)，從而影響到賬戶后面一系列的營銷圓環(huán)，在平時進行推廣賬戶運營時，我們遇到的許多問題怎么靈活用調(diào)整匹配模式的方式來解決呢？

       SEM推廣賬戶關(guān)鍵詞匹配模式分為四種：精確、短語、智能、廣泛。

       一、配合出價

       高價詞選擇精確：對于出價較高的關(guān)鍵詞，也意味這每次點擊的成本會很高，對于這類詞，要嚴格把控住無效點擊，這樣能最大程度避免資源浪費；所以看出價判斷，這類詞一般是精確/短語

       低價詞選擇廣泛：對于出價較低的詞，我們可以打開匹配模式來進行放量，來達到推廣的目的，這樣的詞通常引來的流量精準度也不會比高價詞更高；所以這類詞通常會選擇智能匹配；而廣泛，因為大量無效通常也容易造成浪費，一般情況下并不會選擇廣泛匹配；

       二、先寬后窄

       通常在新上線的SEM推廣賬戶會有這樣問題，M推廣賬戶展現(xiàn)很低，流量起不來；這時候優(yōu)先選擇比較寬的匹配模式，特別是賬戶預算很有限的情況下，謹慎使用精準匹配，因為這樣的話要把關(guān)鍵詞的價格給到一個很高的價，才可能有展現(xiàn)。如果單價高不起來，就沒展現(xiàn)沒消費；

       所以想要讓沒展現(xiàn)的賬戶跑起來，可以先選擇開寬匹配模式，先進行放量，這樣才有收量的空間。

       三、詞性判斷

       關(guān)鍵詞熱度：如果關(guān)鍵詞熱度很高，就要小心匹配模式不要寬，因為詞本身流量很大，再加匹配模式加持，可能就會出現(xiàn)很多無效點擊，對預算浪費。

       如果關(guān)鍵詞熱度較低，就可以選擇一個較寬的匹配模式這樣就可以盡可能多的去覆蓋潛在客戶。

       關(guān)鍵詞意向：如果關(guān)鍵詞意向不是很明顯，但搜索量多可以從短語匹配開始，根據(jù)效果來考慮是要再放寬還是收窄，也可以用智能匹配，來矯正流量方向，對一些無效詞進行否詞操作；有意向高的搜索詞，可以添加到關(guān)鍵詞之中。

       四、不頻繁調(diào)

       這里的不頻繁調(diào)的意思是：不要短時間頻繁調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配模式

       因為我們對SEM推廣賬戶有調(diào)整之后，要有一段時間進行效果監(jiān)測，通過效果才能來判斷下一步操作，如果短時間的話，數(shù)據(jù)并不能真實反饋推廣效果，所以規(guī)定好監(jiān)測周期，一步一步來優(yōu)化賬戶。