可能對于大部分SEM推廣員來說,寫文案、想創意是很不愿意做的操作之一,推廣員更喜歡的是與數據打交道,喜歡做的往往是否詞、調價、刪詞等簡單粗暴的操作。

       但創意是最直接展現在客戶面前的東西,如果不對創意進行優化,后面再如何優化賬戶,空間都是有限的,點擊率上不去,后面各項數值也很難起效果。

       面對這樣的問題今天這篇文章分享一些撰寫創意的要點和技巧,幫助你擺脫“寫創意恐懼癥”。

競價推廣代運營

       一、SEM創意文案的撰寫技巧

       1、站在訪客的角度

       確定用戶需求:考慮客戶對你的產品興趣點在哪里?想要什么樣的產品?為什么買你的產品?

       消除客戶顧慮:在撰寫的創意上給予常見疑問的解答,給出解決的方案,幫客戶顧慮點補齊,強調優勢。

       2、畫面感的文字

       可以引舉實例,描述產品效果,快速吸引客戶興趣,讓客戶能想象到畫面感,增加信任感。

       3、創意標題插入數字

       具體數字可以給人增加可信度,可以用數字列舉優勢點,包括優惠金額,快速抓住客戶眼球。

       4、觀察用戶需求,緩解客戶焦慮

       觀察客戶痛點,針對痛點來撰寫創意,抓住精準客戶,針對客戶焦慮點,進行承諾。

       例如:保證效果,效果不達標全額退款等。 

       二、SEM創意文案的撰寫注意事項

       1、相關性

       創意一定要保證與落地頁是具有相關性的,創意是用戶搜索展現的結果,如果相關性沒有,用戶的跳出率就會特別高,所以創意相關性是非常重要的。

       2、通順性

       對創意而言,要保證它的閱讀性才能牢牢吸引客戶,文字的表達的要自己確認閱讀通順才能進行投放。

       3、夠吸引

       文字+配圖,文案要吸引人,配圖要顯眼,能夠獲得更多用戶點擊。

       4、規避

       創意寫出無效范圍,可以很好規避掉無效流量,排除無效人群,把點擊機會給到意向人群。