可能對于大部分SEM推廣員來說，寫文案、想創意是很不愿意做的操作之一，推廣員更喜歡的是與數據打交道，喜歡做的往往是否詞、調價、刪詞等簡單粗暴的操作。

       但創意是最直接展現在客戶面前的東西，如果不對創意進行優化，后面再如何優化賬戶，空間都是有限的，點擊率上不去，后面各項數值也很難起效果。

       面對這樣的問題今天這篇文章分享一些撰寫創意的要點和技巧，幫助你擺脫“寫創意恐懼癥”。

       一、SEM創意文案的撰寫技巧

       1、站在訪客的角度

       確定用戶需求：考慮客戶對你的產品興趣點在哪里？想要什么樣的產品？為什么買你的產品？

       消除客戶顧慮：在撰寫的創意上給予常見疑問的解答，給出解決的方案，幫客戶顧慮點補齊，強調優勢。

       2、畫面感的文字

       可以引舉實例，描述產品效果，快速吸引客戶興趣，讓客戶能想象到畫面感，增加信任感。

       3、創意標題插入數字

       具體數字可以給人增加可信度，可以用數字列舉優勢點，包括優惠金額，快速抓住客戶眼球。

       4、觀察用戶需求，緩解客戶焦慮

       觀察客戶痛點，針對痛點來撰寫創意，抓住精準客戶，針對客戶焦慮點，進行承諾。

       例如：保證效果，效果不達標全額退款等。 

       二、SEM創意文案的撰寫注意事項

       1、相關性

       創意一定要保證與落地頁是具有相關性的，創意是用戶搜索展現的結果，如果相關性沒有，用戶的跳出率就會特別高，所以創意相關性是非常重要的。

       2、通順性

       對創意而言，要保證它的閱讀性才能牢牢吸引客戶，文字的表達的要自己確認閱讀通順才能進行投放。

       3、夠吸引

       文字+配圖，文案要吸引人，配圖要顯眼，能夠獲得更多用戶點擊。

       4、規避

       創意寫出無效范圍，可以很好規避掉無效流量，排除無效人群，把點擊機會給到意向人群。