競價推廣中說起否詞的作用，大多數競價員都會想到是提高詞的精準度，提高詢盤有效率等，但是我要告訴你只要你否詞做得好，競價推廣賬戶詢盤成本立馬降低50%，由此可見否詞對我們來說，是一個非常重要的環節。

那如何做好否詞，又有哪些否詞技巧呢？下面我就從幾個問題入手，分享一下否詞環節如何做好。

• 已經添加否詞，但無效流量還是多？

這種情況一般是沒有搞清楚一個詞的核心部分造成的，一般來說，一個無效的點擊詞，我們要否掉的是這個詞的其中一部分，而不是把整個詞添加進去，這樣我們否詞的范圍就會變得很小，被否掉的無效流量也會很小，這樣，就很難看出我們否詞是否降低了無效的流量。

• 競價推廣賬戶的否詞模式有什么特點

SEM推廣賬戶的否定關鍵詞功能，一般分為兩種：“精確否定”與“短語否定”

1. 精確否定

顧名思義是要搜索詞達到精確才能匹配屏蔽，而這個精確度是要達到搜索詞“一模一樣”

這時候就可以起到屏蔽作用。

2. 短語否定

短語否定就是搜索詞含有否定詞，即可觸發屏蔽，兩種屏蔽模式總結一下就是，精確否定一次只能否定一個詞，而短語可以一次否定一片詞。

所以對待短語否定一定要慎之又慎

• 競價推廣賬戶否詞策略

否定的關鍵詞就不會在搜索中匹配上，所以直接造成影響的就是SEM競價推廣賬戶的展現量，換句話說就是否詞多了，展現就會少了；而展現正好又是轉化的第一環，最終的影響就是整個賬戶的效果；

所以我們競價推廣否詞遵循的策略就是：

1. 不是絕對的無效詞，盡量少否詞
2. 必須要否詞盡量在單元階層否

如果不確定這個關鍵詞有沒有轉化，只在這個單元否詞，如果確定這個關鍵詞對于所有的用戶都轉化不了，那么就在計劃層級進行否詞。